Cómo aumentar las tasas de conversión en el comercio electrónico
Aprender a aumentar las tasas de conversión en el comercio electrónico con su fotografía de productos es fundamental para el éxito, especialmente cuando se trata de aumentar las ventas de una tienda web pequeña o más nueva. En última instancia, debe convencer a los clientes potenciales para que compren un producto sin que lo vean en persona o lo tengan en la mano. Es una tarea difícil, y si bien el aumento del tráfico del sitio web puede ser un buen punto de partida, una de las formas más efectivas de aumentar las tasas de conversión de comercio electrónico es a través de las imágenes de sus productos. Sigue leyendo para conocer las 6 prácticas seguras para aumentar las tasas de conversión de tu tienda online con la fotografía de tu producto.
Es simple: las impresionantes imágenes de los productos aumentan las conversiones
En el comercio electrónico, las tasas de conversión miden el éxito y aumentarlas son la máxima prioridad. Informan la proporción de visitantes que, en este caso, visitan una tienda web o un mercado en línea y luego realizan una compra. Cuando aumenta las tasas de conversión, lo que finalmente hace es aumentar la facturación y generar mayores ingresos para la tienda web.
Obviamente, una consideración es el tráfico web, el SEO y la visibilidad en general. Los sitios web necesitan generar clics, tiempo en la página, tráfico orgánico y, en última instancia, ventas. Desafortunadamente, incluso con las mejores prácticas de SEO, un aumento del 7% en el tráfico no equivale a un aumento del 7% en la tasa de conversión. Aquí es donde entran en juego los gráficos del producto.
La feroz competencia entre las tiendas online actuales, los proveedores de comercio electrónico y, especialmente, los estudios de fotografía de productos, hace que necesites visuales impresionantes para destacar realmente entre la multitud. Los excelentes gráficos del producto también generan más tráfico web, así como tiempo en la página y un mayor valor SEO. Sin embargo, lo más importante es que el contenido visual de los productos inspire mayor confianza en los compradores potenciales al navegar por tus productos online.
Aquí es donde importa dar vida a los productos, y existen varias estrategias empleadas por tiendas online y minoristas en línea. Desde fotografía de comercio electrónico con fondo blanco puro hasta fotos de giro en 360° , modelado 3D o contenido de vídeo de productos, muchos de los principales minoristas y estudios de fotografía de productos lo ofrecen todo. Sigue leyendo para saber qué considerar al hacer cualquiera o todas las opciones anteriores para aumentar las tasas de conversión de tus productos online o tiendas online en línea.
Aumente las tasas de conversión con ángulos visuales alternativos y detallados
Es fundamental no dejar espacio para la imaginación. Por eso, soluciones de automatización de estudios como PhotoRobot permiten la captura de imágenes a una velocidad extremadamente alta y el post-procesamiento de fotos de productos desde cualquier ángulo. Al fin y al cabo, el detalle y la variedad satisfacen la curiosidad y, en este sentido, quieres que quienes ven tus productos online puedan visualizar eficazmente lo que estás vendiendo.
Si un detalle en particular se interpone entre el comprador y ellos sintiéndose seguros en su compra, ¡proporciónales ese detalle! Dales más ángulos para mirar, varias distancias para ver el producto y ofrece tantas tomas como sea posible para satisfacer la curiosidad del comprador. Es posible que estén buscando zapatos con una determinada banda de rodadura o con una longitud o característica muy específica, y si no pueden encontrarlo fácilmente, es muy probable que busquen en otro lugar.
Más importante aún, cuando ofrece a los compradores una variedad de fotos de productos a considerar, es una muestra de profesionalismo de su parte. Tranquilizará a los compradores cuando tengan dudas, aumentará su confianza en sus productos en línea y, potencialmente, aumentará las tasas de conversión de su tienda de comercio electrónico en el proceso.
Valore el contenido del producto de alta calidad sobre el contenido del producto de la cantidad
Y aunque desea cantidad con fotos de productos, nunca debe sacrificar la calidad. Las fotos borrosas no venderán productos. Tampoco lo harán las imágenes que no sean lo suficientemente representativas de lo que estás tratando de vender. Recuerde, está tratando de infundir confianza en los compradores en línea.
Los estudios ergonómicos muestran que las imágenes atraen la atención del espectador más que cualquier otro componente de los sitios web, pero también pueden afectar negativamente la audiencia, el SEO y las tasas de conversión cuando no están a la altura de los estándares actuales de calidad. Las fotos de archivo ampliamente utilizadas no son suficientes para promocionar con éxito su marca. Apunta a la calidad y la consistencia por encima de todo con las imágenes de tus productos para comenzar a aumentar las tasas de conversión.
Promocione las imágenes de los productos con una meticulosa atención al detalle
Al mostrar imágenes en una página web, hay muchas microtareas importantes a considerar. Todos estos giran en torno a prácticas efectivas de SEO y diseño general de páginas, e involucran tareas como la optimización de imágenes para el tiempo de carga de la página, incluida una variedad de imágenes, así como objetivos como agregar subtítulos a las fotos de productos para obtener más información o para personas con discapacidad visual.
Agregar subtítulos a las fotos de productos, por ejemplo, no solo proporciona a los compradores una capa adicional de información para los productos, sino que también muestra que presta mucha atención a los detalles en su sitio web e inspira más confianza del comprador en los compradores.
Por otro lado, al agregar subtítulos, también debe considerar la longitud del título y cómo aparece en la página web en general para que no sea una distracción. Si las descripciones son demasiado largas o parecen innecesarias para el espectador, es posible que no resalten las imágenes de sus productos y la atención al detalle como deberían.
Considere la proyección de imágenes fotográficas de productos
La siguiente consideración para aumentar las tasas de conversión de comercio electrónico con su fotografía de productos es cómo proyecta sus imágenes. El fondo importa tanto como el tema de la página y el atractivo para los compradores en línea, así que siempre elija un fondo que resalte los productos en la página.
Los compradores deben poder imaginar sostener el producto en la mano, girarlo y verlo desde varios ángulos, y esta debe ser una experiencia natural establecida en un fondo que complemente la experiencia del comprador en su página web.
Un enfoque estándar es usar un fondo blanco para un mejor control del contraste y la mejora de los productos, pero hay varios otros estilos de fondo con los que experimentar para enriquecer su experiencia de producto en línea. A veces, es posible que incluso desee emplear personas reales en sus fotografías, particularmente en las páginas de inicio, para agregar aún más contexto para los visitantes.
Utilice capacidades de zoom enriquecidas para aumentar las tasas de conversión
La siguiente herramienta de conversión que vale la pena considerar son las capacidades de zoom profundas y ricas en detalles para las fotos de productos. Esto vuelve a la idea de satisfacer la curiosidad de sus compradores y al mismo tiempo no dejar nada a la imaginación.
El poder del zoom a menudo es subutilizado por las tiendas web y los proveedores en línea, pero proporciona una fuerte ventaja competitiva para aumentar la confianza del comprador y desencadenar las compras. Después de todo, cuantas más funciones de zoom tenga con las imágenes de productos, más tiempo permanecerán los espectadores en su página y, en última instancia, más clasificación tendrá su página web cuando sea rastreada por algoritmos.
Esto significa que debe dedicar tanto tiempo a optimizar la experiencia en su página web como lo hace con las imágenes del producto. Cuando les das a los espectadores de la página más con qué interactuar, es más probable que realicen compras y es más probable que tu página atraiga a más visitantes.
Enriquezca la experiencia del producto con fotografías de giro de 360°, videos de productos o modelos 3D
Finalmente, considere enriquecer su experiencia de producto y aumentar aún más las tasas de conversión con fotografías de giro de 360 °, videos de productos o modelos 3D.
Brinde a los compradores una experiencia completamente inmersiva e interactiva que con las imágenes de productos en 3D. Luego, incluso puede agregar subtítulos o una hoja informativa a estas imágenes, extendiendo aún más el tiempo en la página de los visitantes de su página web. Este es un método muy efectivo no solo para mantener la atención de los espectadores, sino también para aumentar sus tasas de conversión de comercio electrónico a largo plazo.
Y aunque esto puede parecer fuera de su alcance, caro o incluso demasiado complicado para empezar, no tiene por qué serlo. Con la tecnología de hoy en día, hay una amplia gama de equipos disponibles para producir imágenes de productos enriquecidas, desde tomas fijas con campos profundos de zoom hasta fotos de 360 grados y modelos 3D, todo a un costo razonable y al alcance de las tiendas web y los estudios de fotografía de productos.
También existe tecnología de procesos robóticos, automatización y hardware, como en lo que aquí en PhotoRobot nos especializamos y ofrecemos para ayudar a los estudios a cubrir sus necesidades fotográficas. Si quieres saber más o incluso concertar una consulta gratuita con uno de nuestros especialistas en soporte, ponte en contacto con nosotros hoy mismo o no dudes en visitar nuestra web para más información.
