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Equipos y software de estudio fotográfico: los líderes de la industria de hoy
El comercio electrónico 3D utiliza el modelado 3D para crear una experiencia avanzada de visualización de productos. Siga leyendo para descubrir exactamente qué es y cómo producir modelos 3D internamente.
El comercio electrónico 3D implementa el modelado 3D para la visualización de productos en línea, la configuración del producto y VR / AR para reforzar el marketing digital y las ventas. A veces también llamado comercio 3D, comercio de modelado 3D o comercio inmersivo, los formatos 3D ofrecen fotografías de comercio electrónico más informativas y visuales.
Mientras tanto, las marcas y los minoristas lo utilizan para generar un mayor compromiso del cliente, mejores tasas de conversión, pedidos promedio más grandes y devoluciones reducidas. En esta guía, cubriremos los conceptos básicos del comercio electrónico 3D, la terminología clave, las mejores prácticas y la producción de modelos 3D. Le responderemos:
Siga leyendo para obtener más información, incluida la forma de adoptar la tecnología de comercio electrónico 3D para desarrollar su negocio y la experiencia general del producto.
No confundamos el comercio electrónico 3D con la fotografía de giro 360 o las fotos de productos en 3D. Para aclarar:
El modelado 3D en el comercio electrónico ha evolucionado junto con una amplia gama de casos de uso. Algunos ejemplos comunes de las aplicaciones actuales para el modelado 3D incluyen:
Estas aplicaciones permiten a los compradores navegar por catálogos virtuales y ver vistas previas virtuales de las características del producto. También proporcionan la capacidad de ejecutar simulaciones de productos y, en general, crean una experiencia de producto más informativa e inmersiva.
Para producir contenido de comercio electrónico 3D, todo comienza con el modelado 3D. El modelado 3D nos permite crear una representación precisa y fotorrealista de un objeto, que los consumidores pueden ver digitalmente. Para comenzar, se requiere un equipo especial de estudio de escaneo o fotografía y software para renderizar un modelo 3D. Sin embargo, hay tres enfoques principales para el modelado 3D:
Las empresas alojan modelos 3D en línea con un visor de productos 3D, o con tecnología VR / AR. Los visores 3D permiten la visualización web y móvil. La realidad virtual puede simular la experiencia física de un producto. Mientras tanto, AR utiliza cámaras y pantallas de teléfonos inteligentes / tabletas para proyectar objetos en un espacio virtual.
En el comercio electrónico hoy en día, y en PhotoRobot, apoyamos nuestros equipos de fotografía automatizados con la técnica de escaneo de fotogrametría. Más recientemente, experimentamos con Apple Object Capture para hacer un modelo 3D simple a partir de fotografías en menos de unos minutos.
Otras soluciones populares hoy en día incluyen RealityCapture, Substance 3D Painter de Adobe y Blender (un software gratuito de código abierto). También es posible que esté familiarizado con Meshroom de Alice Vision. De hecho, el software de fotogrametría de código abierto de Meshrom ha ayudado a avanzar el software a lo que conocemos hoy. También proporcionan una definición adecuada de la tecnología de fotogrametría.
"La fotogrametría es la ciencia de hacer mediciones a partir de fotografías. Infiere la geometría de una escena a partir de un conjunto de fotografías o videos no ordenados. La fotografía es la proyección de una escena 3D en un plano 2D, perdiendo información de profundidad. El objetivo de la fotogrametría es revertir este proceso. El modelado denso de la escena es el resultado producido por el encadenamiento de dos tuberías basadas en visión por computadora: "Structure-from-Motion" (SfM) y "Multi View Stereo" (MVS).
En otras palabras, la fotogrametría implica obtener información confiable sobre un objeto físico a través del registro, la medición y la interpretación de imágenes. Luego usamos esta información para replicar el objeto en forma de un modelo 3D digital.
El uso de contenido de productos en 3D en el comercio electrónico proporciona a las marcas y minoristas una gran cantidad de beneficios. Entre estos, algunos de los más destacados incluyen los siguientes.
Los casos de uso de AR en el comercio electrónico y el comercio minorista son numerosos. Los compradores ahora pueden usar sus teléfonos móviles para probarse virtualmente ropa o calzado. Pueden proyectar muebles en un espacio virtual para ver cómo encaja y si se adapta a su hogar. Las tiendas físicas incluso usan AR para ayudar a los compradores a comparar precios u obtener más información sobre los productos en los estantes.
Además, las aplicaciones de compras de AR hacen que el cliente sea tanto el consumidor de contenido como el creador de contenido. Brindan a los usuarios la capacidad de interactuar personalmente, personalizar y personalizar productos tanto en línea como fuera de línea. Los consumidores pueden personalizar colores, tamaños, estilos y diseños, como y donde lo deseen.
AR proporciona una experiencia de producto inmersiva, desde rotación y zoom hasta vistas explosivas, anotaciones y animaciones de partes móviles. Puede demostrar artículos complejos, así como productos grandes o pesados que de otro modo serían difíciles de transportar. Tomemos, por ejemplo, refrigeradores o piezas automotrices de servicio pesado. AR puede transportar artículos como estos directamente a los consumidores, clientes o inversores para experimentar y ver cómo operan.
Para comenzar a crear modelos 3D internamente, se necesitan equipos especiales de fotografía de productos 3D y software de modelado 3D. Por lo general, esto incluye un tocadiscos de fotografía de productos especial con una placa de vidrio óptico para fotografía 3D. Muchas empresas también implementan un brazo de cámara robótico o una plataforma multicámara para automatizar la elevación de la cámara y lograr una captura de imagen consistente.
Los dispositivos (como PhotoRobot's Frame) permiten que la cámara y el fondo viajen completamente alrededor del producto, incluso debajo del vidrio. Esto proporciona vistas sin sombras desde todos los lados y de arriba a abajo que se pueden utilizar para generar un modelo 3D. Los estudios también suelen combinar tocadiscos con la Multi-Cam para capturar fotos de 2 o más cámaras. Estos reducen drásticamente los tiempos de producción, lo que permite a los fotógrafos capturar múltiples filas de fotos simultáneamente.
Software como PhotoRobot puede postprocesar imágenes (automáticamente) e integrarse con software de fotogrametría. Los algoritmos de fotogrametría miden, registran e interpretan imágenes para producir una representación fotorrealista del producto. Con software como Object Capture de Apple, el modelo 3D se produce en formato de archivo USDZ. Los modelos USDZ 3D se pueden ver en AR Quick Look, o a través de <model-viewer>.
Los archivos de modelo 3D se pueden incrustar en cualquier página web utilizando un visor de contenido 3D. Tomemos, por ejemplo, Emersya, una plataforma de experiencia 3D y AR de extremo a extremo.
La inversión inicial en modelado 3D comenzará con una cámara adecuada, una lente adecuada, iluminación y un tocadiscos giratorio. Echemos un vistazo a las opciones más populares cuando se trabaja con PhotoRobot sistemas internos.
Ahora, el elemento más importante para el modelado 3D interno rentable será el hardware adicional, el software y la automatización.
Software como Object Capture y RealityCapture permiten a las empresas generar un modelo 3D a partir de fotos. Por lo general, esto requiere un giro de varias filas que consiste en fotos de al menos 2 o más filas. La carga de estas fotos en el software de modelado 3D luego representa un archivo que se puede ver como un modelo 3D. Estos pueden ser incrustados en páginas web, o transformados en configuradores de productos o experiencias AR / VR con plataformas de alojamiento de contenido 3D.
Las plataformas de alojamiento 3D como Emersya también pueden usar modelos 3D para generar una gama de activos visuales, ya sean 2D o 3D. Cuanto mayor sea la calidad del modelo 3D, mayor será la escalabilidad. De hecho, a veces todo lo que necesita es un conjunto de fotos individual para producir cientos de imágenes 2D / 3D. La plataforma permite a las empresas representar productos en diferentes colores, diseños, patrones y formatos, casi eliminando las preocupaciones logísticas.
Para las empresas con un amplio stock de productos altamente personalizables, las plataformas de alojamiento de modelos 3D pueden ser extremadamente efectivas. Una plataforma de alojamiento capaz facilitará contenido fácilmente organizado, accesible y entregable. Puede proporcionar una gran cantidad de activos personalizables y visibles para implementar bajo demanda, al tiempo que ahorra tiempo, energía y costos.
Finalmente, con el contenido de productos 3D en línea, es importante ver cuánto retorno de la inversión está logrando, ¿verdad? Sus equipos de marketing ya implementarán una gama de herramientas para realizar un seguimiento del rendimiento. Sin embargo, hay algunos KPI importantes en los que centrarse para determinar la eficiencia general de su estrategia de comercio electrónico 3D.
Las herramientas para analizar datos de KPI incluyen aquellas para: análisis web, análisis de redes sociales, análisis de comercio electrónico de compras y aplicaciones de inteligencia empresarial de IA.
PhotoRobot está aquí para todas sus necesidades de comercio electrónico 3D, para empresas grandes o pequeñas. Ya sea una pequeña tienda web o un almacén de fotografía a escala industrial, nuestras soluciones satisfacen una amplia gama de necesidades y presupuestos. Simplemente comuníquese para descubrir si PhotoRobot puede ayudarlo con su planificación, estrategia y producción de comercio electrónico en 3D.
