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Realidad Aumentada para Retail Online y E-Commerce
Comprender cómo utilizar el modelado 3D y la realidad aumentada en el marketing digital puede ser de gran importancia en 2020, especialmente en el comercio electrónico. Ya sea para un estudio de fotografía de productos, una tienda web o una venta minorista en línea, los modelos 3D pueden dar nueva vida a las experiencias de productos digitales, proporcionar información más valiosa a los clientes potenciales y promover mejor las marcas y los sitios web en general.
El marketing digital de hoy en día en el comercio electrónico gira en torno a la comunicación y qué tan bien los especialistas en marketing pueden comunicar información sobre productos en línea a clientes potenciales. La promoción de la marca se basa tanto en cosas como la presentación del producto y el diseño de páginas web como en las campañas publicitarias y promocionales, por lo que cuanta más vida pueda dar a la experiencia del producto, mejor.
Especialmente hoy en día, es difícil no solo atraer la atención de los clientes, sino también mantener a los clientes en su página web durante períodos de tiempo más largos. Debido a esto, las tendencias publicitarias están evolucionando rápidamente para parecerse menos a la publicidad, para ser más adecuadas para los lectores en dispositivos móviles o para utilizar tecnologías inteligentes como el modelado 3D para la realidad aumentada para llegar a audiencias más amplias.
En este artículo, analizaremos en profundidad el comercio electrónico 3D, los modelos 3D y cómo el modelado 3D y la realidad aumentada juegan en las estrategias de marketing digital de hoy.
Hasta hace pocos años, el dominio principal del modelado 3D y la realidad aumentada era principalmente en la capacitación de nuevos empleados, especialmente para aquellos en campos altamente técnicos o especializados. Esto proporciona a los nuevos empleados la capacidad de experimentar y aprender de tareas complejas antes que con la capacitación estándar y antes de que necesiten realizar procedimientos en realidad.
Hoy en día, sin embargo, los avances y las reducciones de costos en esta tecnología significan que el modelado 3D y la realidad aumentada se están volviendo cada vez más populares, en un uso más amplio y disponibles en varias plataformas, incluso con soporte para interfaces móviles. Apple y Google específicamente están ahora a la vanguardia de impulsar la realidad aumentada, y es probable que muchos otros sigan su ejemplo, especialmente porque la tecnología 5G brinda nuevas oportunidades a este sector.
Los beneficios de utilizar el modelado 3D y la realidad aumentada, particularmente en el marketing digital, son claros.
La fotogrametría es uno de los métodos más utilizados para escanear objetos para el modelado 3D. Implica obtener información confiable sobre el objeto físico mediante el registro, la medición y la interpretación de imágenes para replicar el objeto en un modelo digital 3D.
¿Por qué la fotogrametría, sin embargo?
Los métodos de escaneo más utilizados requieren la posición exacta del escáner del objeto que se está escaneando. Hoy en día, se utilizan principalmente "objetivos" para esto. Con la fotogrametría, estos objetivos no son necesariamente necesarios.
En este sentido, la fotogrametría está en algún lugar en el medio cuando se trata de versatilidad. También hay sistemas que hacen frente bien a las superficies brillantes, pero estos tienen otras limitaciones, como el tamaño del objeto escaneable, que deben pesarse en comparación.
Con la fotogrametría, el escaneo para el modelado 3D solo no tomará más de una hora. Compare esto con otros sistemas, y la fotogrametría es a menudo hasta 10 veces más rápida. Luego, con PhotoRobot, el tiempo de escaneo se puede reducir aún más, hasta unos pocos minutos por producto.
Otra de las características clave para su uso en marketing digital y la principal ventaja de la fotogrametría es que puede ofrecer una resolución de textura de hasta 16384x16384 píxeles, enriqueciendo verdaderamente su experiencia de producto.
La fotogrametría utiliza una serie de fotografías para crear un objeto 3D. En PhotoRobot, descubrimos que la fotogrametría era perfecta para la integración con nuestras soluciones de hardware y software para fotografía de productos, fotografíade 360 grados y modelado 3D.
PhotoRobot es CENTERLESS TABLE,por ejemplo, hace que tomar fotos para modelos 3D sea rápido y fácil. Su diseño significa que es adecuado para una variedad de objetos. Ya sea que esté fotografiando objetos pequeños o grandes que son brillantes, claros u oscuros, la mesa de vidrio giratoria le permite capturar imágenes de cualquier cosa, desde el tamaño de un anillo hasta una maleta. También es posible disparar a través del vidrio, por lo que puede capturar el objeto 3D desde abajo y desde arriba.
Después de la sesión, las fotos deben ser procesadas por un software especial de fotogrametría antes de que puedan usarse como modelos 3D o para realidad aumentada. Este software de código abierto está disponible para profesionales, y hay numerosas opciones para el software de fotogrametría en 2020.
Las diferencias entre el software de fotogrametría son considerables en precio, velocidad de cálculos y en su capacidad para recrear objetos individuales en general. Con la fotogrametría, los cálculos que el software tiene que hacer para crear un objeto 3D son muy exigentes. Se necesitan hasta varias horas para crear un objeto, y el grado de automatización en todo el proceso de creación del modelo 3D obviamente tiene un efecto en el costo general del modelo.
La calidad gira entonces en torno al know-how y la eficiencia de las herramientas del software.
Los datos del software pueden tener hasta varios millones de polígonos, por lo que es necesario limpiar regularmente los archivos y ajustar su tamaño para satisfacer las necesidades del cliente. Ajustar los modelos a la forma final es una de las etapas clave en la creación de un modelo 3D.
Sin embargo, al igual que con cualquier método para capturar modelos 3D, la fotogrametría también tiene sus limitaciones y algunos detalles deben hacerse manualmente en los modelos. Un caso típico es con la definición de brillo superficial.
El modelado 3D consta de tres componentes cruciales.
Los modelos 3D también se pueden crear de otra manera que no sea mediante escaneo. Por ejemplo, utilizando modelos CAD o, una opción que cada vez es más atractiva, la escultura 3D.
Modelar un objeto lleva mucho tiempo y es hasta 10 veces más caro en comparación con el escaneo. Además, la calidad del modelo en la mayoría de los casos no alcanza la calidad del modelo a partir de un escaneo, y la textura de un objeto 3D creado a través de modelado o datos CAD debe hacerse manualmente.
Para que un modelo 3D complemente o incluso reemplace las fotos de productos en las tiendas web, el modelo 3D debe parecer un objeto real. Aquí, la fotogrametría tiene una clara ventaja sobre otros sistemas de escaneo. Utiliza fotografías para crear un objeto, incluso para la textura. Por lo tanto, está claro que la textura de un objeto de este tipo es incomparablemente más detallada que una textura hecha a mano y contiene, por ejemplo, pequeñas sombras que indican la naturaleza de la superficie como áspera, rugosa, etc.
Si el modelo 3D es lo suficientemente bueno, se puede utilizar para regenerar imágenes 2D para su uso en marketing digital, pero también para fotos estáticas en las tiendas web o en forma impresa.
Para que el modelo se vea como lo haría en la vida real, es necesario tener no solo un modelo 3D bien hecho, sino también un programa que represente el modelo 3D en sí.
Si está considerando aplicaciones para esta tarea, entonces Unity y Unreal Engine están claramente liderando el paquete aquí.
Si considera la representación 3D en la web, entonces todos los navegadores utilizados hoy en día en casi todas las plataformas son compatibles con WebGL. Esta es una de las soluciones más fáciles para crear objetos 3D para su sitio web, y se puede encontrar alojada en una variedad de plataformas.
Una de las soluciones más fáciles para crear objetos 3D para su sitio web es a través de una de las muchas plataformas para publicar, compartir, descubrir y vender contenido 3D, VR y AR. Estas son a menudo soluciones asequibles y de fácil acceso para sus campañas de marketing digital con modelado 3D, especialmente cuando tiene un presupuesto de marketing más ajustado.
Si buscas algo digno de mención, echa un vistazo a la siguiente lista.
Si tiene ganas de implementar directamente en la web, hay algunas opciones más que vale la pena considerar.
Finalmente, los datos 3D también son para soporte nativo a través de Google y Apple. De esta manera, la apertura y utilización de datos 3D es similar a la apertura de una imagen estándar. Sin embargo, el principal atractivo de esto para el marketing digital es en lo que respecta a sus funciones de realidad aumentada.
Después de todo, ¿quién no querría proyectar un sofá que ves en línea directamente en su sala de estar para ver no solo si se adapta a la habitación sino que también cabe allí? O, ¿quién no querría probarse un vestido o una prenda de vestir, todo sin salir de casa?
Estas oportunidades ahora son reales y deben abordarse en estrategias de marketing digital con modelos 3D y realidad aumentada. Dan vida a los productos y, al mismo tiempo, mantienen a las empresas al día con la competencia y listas para continuar impulsando nuevos modelos de comercialización de productos en línea.
